Accent Circonflexe

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Une stratégie pour vos contenus

Photo : Richard Ingram

Photo : Richard Ingram

Vous voilà avec un site livré clés en main, tout beau, tout neuf mais vide de contenu. Vous vous demandez peut-être comment créer ce contenu, pour qui, avec qui.. avec quelle régularité et pendant combien de temps.

Vous avez déjà du contenu ? en version papier ou « print »,  soit.  Est-il exploitable, faut-il tout conserver, que garder ?

Il s’agit d’une refonte de site ? parfait. Faut-il tout migrer, désherber, effectuer des mises à jour ?

Répondre à toutes ces questions vous aide à comprendre ce qu’il est nécessaire de publier et pourquoi.

De même que vous élaborez des stratégies commerciales, marketing… Elaborez une stratégie pour vos contenus.

Cette stratégie éditoriale ne vaut que si vous mettez en place les actions qui valorisent vos contenus.

Cette valorisation passe par des processus de création, collecte, traitement, planification, publication, de circuits de validation, de mise en place d’indicateurs pour mesurer les résultats, et de contrôle de qualité.

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3 Commentaires

  1. Bonjour

    merci pour ce billet intéressant. Je me permets d’ajouter que la stratégie éditoriale comprend aussi, comme dans la tradition de l’éditorial papier, une étude et une mise en place de conventions concernant les contenus:

    conventions lexicales
    conventions de rendu (par ex. des titres de 12 mots max, des accroches de 25 mots max., des paragraphes de 2 idées max., etc.)
    tone of voice – Va-t-on utiliser le nom de l’entreprise + vous (les utilisateurs) ou « Nous » + « Vous ».
    Ex. : Ce mois-ci, nous vous présentons un nouveau dossier thématique sur l’isolation passive des maisons ». Ou : « Ce mois-ci, Eternit vous présente un dossier thématique sur l’isolation passive de la toiture ».

    Bref, selon moi, la stratégie éditoriale coiffe l’information, la communication, la documentation et, dans certains cas (e-commerce, b2b, …) le marketing.

    Qu’en pensez-vous ?

    Bonne continuation,

    Muriel

  2. Bonjour Muriel,

    Bien vu ! Merci pour cette excellente contribution explicite, détaillée, illustrée.

    J’ai évoqué dans un billet précédent les règles et conventions au sein de la charte éditoriale ( et le « tone of voice » de façon implicite) http://www.accent-circonflexe.net/projet-web-editorial/charte_editoriale.

    Vos remarques sont concrètes, palpables. Encore merci pour cet éclairage constructif.

    Je suis absolument convaincue que la stratégie éditoriale englobe l’information, la communication, et parfois le marketing. Je suis également persuadée que sans cette stratégie le projet web est voué à l’échec.

    Je connaissais déjà votre site mais désormais il fait partie de ma liste « sources d’inspiration » ;-)

    Cordialement,

    Raphaëlle

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  1. Forum dédié à la stratégie éditoriale | Accent Circonflexe

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